Телеканал «Комедия» впервые обнародовал Топ основных мемов месяца. Рейтинг «Мемы марта» основан на результатах мониторинга соцсетей и публикаций в СМИ, многофакторного анализа трендов и реакций аудитории, а также на оценках пула экспертов, исследующих феномен мемов в России.
Интернет-мем — это, прежде итого, инструмент общения. С его помощью люди выражают эмоции и рефлексируют. Над какими мемами смеялись россияне в марте, разрешил выяснить канал «Комедия». Мемы и реакцию на них телеканал отслеживал в течение месяца, а затем вместе с экспертами-«мемологами» (такие сейчас тоже есть!) выявил главные.
Экспертами в исследовании выступили создатель сообщества MDK (более 11 млн подписчиков лишь в одном «Вконтакте») Роберто Панчвидзе, генеральный директор агентства «Пикчер», экс-главред паблика «Лентач» Артём Крашенинников, основной редактор специализированного интернет-издания Memepedia Азат Саттаров, автор программы «Вести.net» на телеканале «Россия 24» Павел Кушелев, а также исследователь мемов, психолог-консультант Даниил Ривин.
Мемы нравятся людям, потому что попадают достоверно в цель — в так называемые «болевые точки» социума, — поэтому главной темой марта становится коронавирус. Разумеется, появлялись мемы на другие темы: например, про «обнуление» президентских сроков или цены на нефть. Но они были «задавлены» мемами о коронавирусе. Способность взглянуть на ситуацию с юмором помогает человеку в тяжелой ситуации: смех разряжает обстановку, — убеждён Артём Крашенинников, генеральный директор агентства «Пикчер», экс-главред «Лентача& raquo;: «На теме коронавируса можно свихнуться, если всегда об этом думать, начать у себя симптомы искать».
1 место. Directed by Robert B. Weide
В марте пережил новоиспеченную волну популярности видеомем «Directed by Robert B. Weide» — заставка с титрами к популярному ситкому «Умерь собственный энтузиазм». Его автор действительно существует, его зовут Роберт Б. Уайди и у нас в России его знают как создателя комедийного хита «Как утерять друзей и заставить всех тебя ненавидеть» с Саймоном Пеггом. Титры с бодрой музыкой юзеры приклеивают к роликам, в каких кто-то попадает в неловкую ситуацию или терпит фиаско. Принято считать, что мемом титры стали в 2015 году. Тогда отбивку с забавной мотивом Лучиано Микелини кто-то приклеил к видео с конфузом на конкурсе «Мисс Вселенная», когда ведущий Стив Харви перепутал имя победительницы.
[embedded content]
Крутая траектория, по какой драматические события начали нарастать в самом начале 2020 года, навела пользователей на ироничное допущение, что тяни год — это один большой «эпик фейл», а значит, и он мог быть «срежиссирован Робертом Б. Уайди»: количество шуток с титрами приметно подскочило. В итоге сам Роберт Б. Уайди отреагировал на «обвинения» в сети шуткой: «Нет, чёрт побери! Вот уж это вы на меня не повесите!» — написал он в своём Твиттере. За мем, какой откомментировал сам Роберт Б. Уайди, проголосовало большинство экспертов канала «Комедия».
По мнению Артёма Крашенинникова, Роберту Б. Уайди мемы с его именем приносят вяще удовольствия, чем реальных денег. «Думаю, это сделало ему [Уайди — прим. Ред.] имя — о нём узнают те, кто не знал раньше. Его творчество будет в фаворе, и люд будут просматривать дальше его контент».
2 место. Пухляш
По мнению Роберто Панчвидзе, основателя сообщества MDK с 11 миллионами подписчиков в «Вконтакте», Пухляш — это отличный образец вирусного мема, родившегося благодаря творческой мощи «Little Big». Речь о танцоре в голубом комбинезоне из клипа на песню UNO, какая, если бы не коронавирус, должна была представлять Россию на «Евровидении-2020».
Танец Пухляша используют по разным поводам, но в основном, чтобы сформулировать самоиронию. Клип на песню UNO лежит на ютуб-канале международного конкурса «Евровидение», и его уже посмотрели 60 миллионов раз. Полноватый парень, грациозно пляшущий в стиле «вог», стал всеобщим любимцем. «Этот парень — прекрасный танцор, который заслуживает большего, чем героическое пункт в мемасах», — считает автор программы «Вести.net» Павел Кушелев. — Так что и называть его стоит иначе — «ну что за Пухляш?».
Танцора призывают Дмитрий Красилов. Он участвовал в шоу «Танцы» на ТНТ, играл в высшей лиге КВН и снимался в маленьких ролях в кино и сериалах. Пользователи трунили с помощью Пухляша на темы спорта, своей физической формы, коронавируса и многого другого.
«Пухляш, конечно же, на этом заработал, потому что у него показался гигантский социальный капитал. У него сейчас, наверное, узнаваемость, как у бренда «Газпром». Его показывали в прайм-тайм по Первому каналу и каналу «Россия». И я предполагаю, что миллионов 50-60 людей его лишь в нашей стране узнали. На ютубе у него тоже гигантская популярность, потому что появились видео и с реакциями на UNO, их вписывают иностранцы в том числе», — говорит Артём Крашенинников, генеральный директор агентства «Пикчер», бывший главред «Лентача».
3 пункт. Гречка
Главный редактор издания Memepedia Азат Саттаров называет истерию с закупкой гречи и туалетной бумаги «самым ослепительным явлением в мемах марта». По его словам, шуток было очень много, в самых разных форматах.
Одной из самых увлекательных и глубоких можно считать «Атлант затарил гречи».
Оригинальное название произведения — «Атлант расправил рамена». Это — политическая антиутопия, где американская писательница Айн Рэнд последовательно — на 1100 с лишним страниц — объясняет превосходство капитализма над любой иной системой экономики. Даже примерное понимание, чему посвящена книга, заставляет смеяться над мемом. По мнению Павла Кушелева, автора программы «Вести.net», этот мем был злободневнейшим несколько недель назад. «Жалко, что недели сейчас приравнены к месяцам, если не году», — отмечает Кушелев.
Действительно, по мере насыщения ажиотажного спроса на гречку, может шагать на спад и популярность мема. Вопрос, попадёт ли крупа в топ главных мемов года, пока остаётся для экспертов, опрошенных каналом «Комедия», отворённым.
4 место. Титаник
В топ попал и мем с кадрами из «Титаника», где музыканты играют на палубе тонущего корабля, чтобы поддержать пассажиров, унять их, вселить надежду. Так и авторы мемов — своими шутками хотят снять напряжение в обществе. Даниил Ривин, исследователь мемов и психолог-консультант, находит, что это — красивое сравнение: «Это эстетично: “Пир во время чумы”». Другими словами, авторы мемов пытаются разрядить избыточное усилие на фоне масштабного бедствия. Как замечает Роберто Панчвидзе, основатель MDK, количество мемо в в этом месяце и правда вяще обычного.
С кадрами из фильма Джеймса Кэмерона пользователи давно делают картинки — чаще всего используют всеобщий план «Титаника», который уже наполовину в воде, знаменитые кадры с Роуз и Джеком, стоящими на корме, и в ледяной воде — в финале кинофильма.
5 место. Парень у могилы и ГигаЧад
Пятое место в нашем топе разделили два мема.
Первый — парень у могилы. Эту снимку с актёром Грантом Гастиным, празднующим окончание съёмок сериала «Стрела», превратили в мем в конце января этого года. Он буквально означает триумф какого-то человека или явления над оппонентом.
В марте большинство шуток касались коронавируса, который с улыбкой хоронил различные мероприятия (например, летние фестивали). Пожалуй, самый мрачный мем с использованием этого шаблона — тот, где королева Елизавета II сидит у могилы принца Чарльза и Бориса Джонсона (мем показался на фоне новостей о том, что у обоих обнаружили коронавирус).
«Мем про парня у могилы, возможно, не самый интересный. Но как формат — очень жизнеспособный и универсальный. Классический такой макрос», — считает главный редактор издания Memepedia Азат Саттаров. Даниил Ривин, исследователь мемов и психолог-консультант, замечает, что «шутки над кончиной и вокруг этой темы вообще очень ярко воспринимаются».
Гигачад
В основе мема Гигачад — чёрно-белая снимок мускулистого мужчины. Снимок используют как шаблон, где подпись начинается со слов: «Да, я слышал…». Герой снимка желает поддержать беседу, сказав что-нибудь умное, но терпит поражение. Он воплощает собой стереотип о самоуверенном качке с низеньким интеллектом. По мнению Артёма Крашенинникова, приписка «да, я слышал» исчезнет, поскольку она будет ограничивать его распространение.
Гигачад влечётся поддержать любой разговор: не только о коронавирусе. Поэтому пользователи шутили и по актуальной повестке, и на вечные темы.
