Дом телецентра «Останкино»
«Первоначальный канал» и МТС уладили спор о том, какой телевизионный контент должен транслироваться в интернете. Тем порой у других вещателей появились свои претензии к операторам
Сделан первоначальный шаг по разрешению конфликта «Первого канала» и крупнейших операторов связи. «МТС ТВ» передаёт специально предназначенный для сети поток федерального телеканала, подтвердили компания и канал. Однако два иных оператора «большой тройки» продолжают передавать эфирный контент, против чего выступает «Первоначальный канал».
Обвинения в эфире
Ранее «Первый канал» публично обвинил операторов «большенный тройки» — МТС, «МегаФон» и «ВымпелКом» в нелегальном распространении в Сети его контента. Выговор идет об ОТТ-сервисах «МТС ТВ», «МегаФон.ТВ» и «Билайн ТВ», где потребитель может подписаться на «пакеты» телеканалов и сериалов для просмотра на мобильных конструкциях, компьютерах и Smart TV.
Как пояснил РБК глава дирекции интернет-вещания «Первого канала» Илья Булавинов, операторы на своих аудиовизуальных площадках передают эфирные продукты вместо тех, которые предназначены для распространения в онлайн-среде. Для «Первого канала» это принципиальный проблема, поскольку многие правообладатели, в первую очередь западные, спрашивают дополнительной платы за права онлайн-трансляции. И они не всегда покупаются, уточнил Булавинов, так как доходы от рекламы в Сети могут не покрывать добавочные расходы. В таких случаях на сайте «Первого канала» размещается особое сообщение о невозможности демонстрировать в Сети запрошенный контент. Однако «тройка» его все равновелико транслировала.
Ущерб «Первого канала» от этих действий Илья Булавинов оценивать не сделался.
«Заглушка» вместо прав
Предложение «Первого канала» заключается в том, чтобы операторы передавали генерируемый им самим поток онлайн-вещания, пояснил Илья Булавинов. 2 ноября он известил РБК, что после кратковременного отключения в приложении МТС возобновилось вещание потока «Первого канала». «За что мы МТС весьма благодарны и рассчитываем на скорое завершение процесса полной интеграции», — отметил Булавинов. Под этим подразумевается интеграция в поток рекламы «Первого канала», назначенного для онлайн-среды, и предоставление ему доступа к статистике о показах.
Представитель МТС Дмитрий Солодовников заявил, что никакого технического отключения вещания не было и что компания ведет его «по ранее согласованной с вещателем схеме» с половины августа. По его словам, готовность обсуждать с «Первым каналом» дальнейшее сотрудничество кушать, но канал пока не уточнил его условия.
В свою очередь представитель иной компании «большой тройки» — «МегаФона» — Юлия Дорохина признала, что «кушать ряд вопросов, которые необходимо обсуждать со всеми участниками базара онлайн-вещания». Она отметила, что оператор находится «в постоянном контакте с «Первым каналом» и не колеблется, что найдет взаимоприемлемое решение».
Пресс-секретарь «ВымпелКома» Анна Айбашева отказалась от комментариев.
Ожидания в Сети
Ключ РБК в одной из компаний «большой тройки» на условиях анонимности пояснил, что качество OTT-потока «Первого канала» недостаточно. При этом он отметил, что потребитель не готов к отсутствию в потоке программ, права на интернет-трансляцию каких «Первым каналом» не куплены, поскольку ожидает полного соответствия эфиру.
Проблемы кушать и с интеграцией рекламы, и с передачей статистики. «На данный момент нет целого стандарта передачи статистики и подмены рекламы, согласованного между всеми вещателями. «Первоначальный канал» хочет, чтобы мы провели дорогостоящую интеграцию по их протоколу и тащили последующие расходы на поддержку и изменения», — пояснил собеседник РБК. Он не выключил, что вслед за «Первым каналом» такие требования выдвинут и иные телевизионные компании. «Правильнее было бы, чтобы каналы сперва между собой условились о стандарте, реализовать требования каждого нереально», — пояснил ключ РБК в одном из операторов «тройки».
«Первый канал» предоставляет сервисам возможность даром осуществлять вещание интернет-версии своего эфира в HD-качестве и готов рассмотреть проблема о повышении качества сигнала до Full HD, но только после того как эти сервисы интегрируют в него рекламу от канала, известил Илья Булавинов.
Другие крупные телевещатели также признают, что проблема есть. Руководитель дирекции интернет-сайтов ВГТРК Марат Ахметжанов уточнил, что для «России 1» она не чересчур остра, но весьма актуальна для канала «Культура», 20–25% контента какого приобретено за рубежом. «При вещании в интернете ставится заглушка, если права на передачу в онлайне не выкуплены», — подтвердил Ахметжанов. По его словам, в заключительнее время обсуждение этих вопросов активизировалось, поскольку телесмотрение сокращается, а аудитория ОТТ-сервисов и онлайн-трансляций, навыворот, растет. «Нужно разобраться с рекламой, с тем, как они дают наш контент, чтобы не было нарушений по правам. Тут вопрос в технологиях и как считать статистику по охвату, просмотрам контента. Эти решения — проблема времени. До судов, уверен, дело не дойдет», — прогнозирует представитель ВГТРК. При этом он оценил утраты холдинга от цифрового пиратства с контентом на сайтах «России 1», «Вести.ру» и иных в «десятки миллионов рублей в год».
В «Газпром-Медиа Холдинге» и «СТС Медиа» не сделались комментировать заявление Илья Булавинова.
Премия за премиальность
Сетевые аппетиты телекомпаний тем порой растут. Они хотели бы получать от операторов больше за трансляцию дорогостоящей продукции. Как заявил на шагающем сейчас форуме RIW-2016 заместитель гендиректора «Газпром-Медиа Холдинга» Алексей Краснов, «зритель приучается к тому, что, приобретя пакет телеканалов за 100–150 руб. в месяц, может потреблять все то, за что уплачены большие деньги при производстве». Таким образом, речь идет о выделении «премьерного» контента из бюджетных пакетов онлайн-кинотеатров и операторов.
Впрочем, пока до официальных притязаний дело все же не дошло. Анна Айбашева из «ВымпелКома» сообщила РБК, что тема разделения контента медиакомпаниям перед оператором не всходила. «Контент, в том числе и премьерный, все равно идет по пути массовизации: это неминуемо. Вопрос — в поиске взаимоприемлемой модели сотрудничества между производителями контента, медиакомпаниями и распространителями контента», — произнесла она.
По словам Дмитрия Солодовникова из МТС, все маркетинговые акции, в том числе преходящий бесплатный доступ к платному контенту, в обязательном порядке согласуются с правообладателями. «Доступ ко всем платным каналам и на всех носителях — фиксированное ТВ, спутниковое ТВ и мобильное ТВ — осуществляется в суровом соответствии с лицензионными соглашениями с правообладателями», — сообщил он.
Юлия Дорохина из «МегаФона» подчеркнула взаимовыгодность сотрудничества для обеих сторонок: правообладатели расширяют аудиторию, получают дополнительные доходы, отучают аудиторию от пиратских сервисов. При этом она не уточнила, бывальщины ли какие-либо претензии к бюджетным пакетам компании.
